今年的政府工作报告指出，2025年，我国文旅体等服务消费潜力加快释放，社会消费品零售总额突破50万亿元。发展文化事业和文化产业，旅游业活力显现，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。

国内出游人次16.2%的增长见证着文旅市场持续回暖向好。其中的核心离不开政府精准施策、系统发力。顶层设计上，以“以文塑旅、以旅彰文”为纲，将文旅深度融合纳入国家战略；政策端，通过财政补贴、消费券发放等激活市场；供给侧，推动景区提质、智慧文旅升级，培育夜间经济、沉浸式体验等新业态；同时完善公共服务、规范市场秩序，全方位释放消费潜力，筑牢文旅市场发展根基。

作为文旅资源大省，山东也以亮眼数据回应期待，成为全国文旅市场高质量发展的生动缩影。2025年1月—10月，全省接待国内外游客8.6亿人次、同比增长10.5%，实现旅游总收入10665.7亿元、同比增长11.2%，再创新高。

值得关注的是，山东在文旅融合与业态创新方面不断突破。开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，开发“半岛1号”海上游产品，打造百里黄河旅游风情路，“文旅+百业”“百业+文旅”激发市场活力。与此同时，工业旅游、康养旅游、研学旅游等新业态蓬勃发展，“文旅+影视、演唱会、赛事”等模式持续走热，不断为市场注入新的活力。

面向“十五五”，高质量发展文化旅游业正成为新的发展目标。我们期待，开局之年的文旅市场会带来更多新精彩。

今年的政府工作报告指出，2025年，我国文旅体等服务消费潜力加快释放，社会消费品零售总额突破50万亿元。发展文化事业和文化产业，旅游业活力显现，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。

国内出游人次16.2%的增长见证着文旅市场持续回暖向好。其中的核心离不开政府精准施策、系统发力。顶层设计上，以“以文塑旅、以旅彰文”为纲，将文旅深度融合纳入国家战略；政策端，通过财政补贴、消费券发放等激活市场；供给侧，推动景区提质、智慧文旅升级，培育夜间经济、沉浸式体验等新业态；同时完善公共服务、规范市场秩序，全方位释放消费潜力，筑牢文旅市场发展根基。

作为文旅资源大省，山东也以亮眼数据回应期待，成为全国文旅市场高质量发展的生动缩影。2025年1月—10月，全省接待国内外游客8.6亿人次、同比增长10.5%，实现旅游总收入10665.7亿元、同比增长11.2%，再创新高。

值得关注的是，山东在文旅融合与业态创新方面不断突破。开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，开发“半岛1号”海上游产品，打造百里黄河旅游风情路，“文旅+百业”“百业+文旅”激发市场活力。与此同时，工业旅游、康养旅游、研学旅游等新业态蓬勃发展，“文旅+影视、演唱会、赛事”等模式持续走热，不断为市场注入新的活力。

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今年的政府工作报告指出，2025年，我国文旅体等服务消费潜力加快释放，社会消费品零售总额突破50万亿元。发展文化事业和文化产业，旅游业活力显现，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。

国内出游人次16.2%的增长见证着文旅市场持续回暖向好。其中的核心离不开政府精准施策、系统发力。顶层设计上，以“以文塑旅、以旅彰文”为纲，将文旅深度融合纳入国家战略；政策端，通过财政补贴、消费券发放等激活市场；供给侧，推动景区提质、智慧文旅升级，培育夜间经济、沉浸式体验等新业态；同时完善公共服务、规范市场秩序，全方位释放消费潜力，筑牢文旅市场发展根基。

作为文旅资源大省，山东也以亮眼数据回应期待，成为全国文旅市场高质量发展的生动缩影。2025年1月—10月，全省接待国内外游客8.6亿人次、同比增长10.5%，实现旅游总收入10665.7亿元、同比增长11.2%，再创新高。

值得关注的是，山东在文旅融合与业态创新方面不断突破。开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，开发“半岛1号”海上游产品，打造百里黄河旅游风情路，“文旅+百业”“百业+文旅”激发市场活力。与此同时，工业旅游、康养旅游、研学旅游等新业态蓬勃发展，“文旅+影视、演唱会、赛事”等模式持续走热，不断为市场注入新的活力。

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国内出游人次16.2%的增长见证着文旅市场持续回暖向好。其中的核心离不开政府精准施策、系统发力。顶层设计上，以“以文塑旅、以旅彰文”为纲，将文旅深度融合纳入国家战略；政策端，通过财政补贴、消费券发放等激活市场；供给侧，推动景区提质、智慧文旅升级，培育夜间经济、沉浸式体验等新业态；同时完善公共服务、规范市场秩序，全方位释放消费潜力，筑牢文旅市场发展根基。

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